访客 不止是名字的變化，更是品牌認知的變化。
- 撰文：深潮 TechFlow
來，向你介紹一個新項目，名叫 Sky。
當這個單詞出現時，除了陌生感，你會不會更覺得這種普通又常見的名字，應該對應一個明天就能拉上天（Sky）的土狗項目。
你很難想像，這是那個 DeFi 和加密穩定幣 DAI 的先驅，MakerDAO 進行的一次品牌更名。
8 月 27 日，MakerDAO 公布了其更名為 Sky 新品牌的計劃，並將其自己的代幣和穩定幣升級為新名稱 SKY 和 Sky Dollar（USDS）。
從 MakerDAO 到 Sky，不只是名字的變化，更是品牌認知的變化。
對足夠有分量的應用來說，從用戶心智中拿走一個單詞是非常困難的事情。比如你現在可能還是習慣叫某個社媒軟件為推特而不是 X，叫推文和 CT，而非「X上的帖子」。
MakerDAO 在加密生態中的地位，或許也不亞於社媒中推特的地位。
那麼，明知不易而為之，新 Sky 有啥變化，更名到底為哪般？
內容目錄
- 業務和資產有何變化？
- 更名為哪般？
- 1. 應對監管壓力
- 2. 技術升級和重構
- 3. 大規模採用需要新品牌認知
- 紮堆品牌升級，加密新時尚？
業務和資產有何變化？
用戶最關心的，首先必須是 MakerDAO 更名為 Sky 後，資產是否受到影響。
根據 Sky 最新的官推，原有的 MKR 和 DAI 代幣將升級為新的 SKY 和 USDS（Sky Dollar）代幣。這個升級過程遵循以下規則：
1. MKR 到 SKY 的兌換：
每 1 個 MKR 可以兌換 24,000 個 SKY 代幣。這個比例是固定的，意味著 MKR 持有者在轉換後將獲得相應數量的新治理代幣 SKY。
2. DAI 到 USDS 的兌換：
DAI 與 USDS 之間將保持 1:1 的兌換比例。這意味著用戶持有的每 1 個 DAI 都可以直接兌換為 1 個 USDS，保證了穩定幣價值的連續性。
值得注意的是，這次代幣升級採取自願原則。用戶可以選擇是否將他們的 MKR 和 DAI 轉換為新代幣。這給了社區成員更多的選擇權。
對於持有 MKR 的用戶，他們在轉換為 SKY 後將保持相應的治理權益。Sky 承諾新的治理模式將更加高效和透明。
同時，Sky 已提供一個用戶友好的遷移工具，幫助用戶輕鬆完成從舊代幣到新代幣的轉換過程。
不過從官網上來看，目前進行了這一遷移的似乎只有 370 多位用戶，社區的教育和推廣顯然仍有一定的阻力。
為了讓大家更想去遷移成新 SKY 代幣，團隊宣布了一個額外的獎勵機制，針對在測試期（beta period）內完成代幣遷移的用戶，將獲得 1.25 倍的 SKY 和 USDS 代幣獎勵。
更名為哪般？
對大多數人來說，MakerDAO 的這次更名顯得有些突兀，社區中已經出現了一些消極的聲音。
比如，雖然名字改成了 Sky，但是老的推特帳號 @MakerDAO 似乎沒有被註銷和妥善處理，一個叫 MakerDAO 的不知名小帳號反而被他人註冊且玩梗。
在 Sky 更名官宣的評論區，除了簡單發來賀電的祝福評論，反對的聲音也屢見不鮮。
知名 KOL @stacy_muur 就發出了靈魂三問：
「MakerDAO 這個品牌好好的，有啥問題？為什麼你們都熱衷於在搞 Rebranding？為什麼你們在傷害成熟的品牌認知？」
那麼，Sky 的更名到底為哪般？也許我們可以在 MakerDAO 聯合創始人 Rune Christensen 早在 5 月份的一篇博文《調和去中心化穩定幣的兩條對立路徑》中找到蛛絲馬跡。
在這篇文章中，Christensen 闡述了 MakerDAO 面臨的關鍵挑戰和未來發展方向，為此次更名埋下了伏筆：
1. 應對監管壓力
Christensen 在文中提到，去中心化穩定幣正面臨著前所未有的監管壓力。特別是在美國，監管機構對加密貨幣，尤其是穩定幣的態度日益嚴厲。這種環境下，MakerDAO 需要重新定位自己，以適應不斷變化的監管格局。更名為 Sky 可能是為了與過去的身份劃清界限，為未來的發展創造更大的靈活性。
2. 技術升級和重構
文中其實指出了 MakerDAO 需要進行重大的技術升級。這包括改進智能合約、優化治理機制，以及增強系統的可擴展性。
所以這個邏輯是，更名為 Sky 不僅僅是品牌的變化，更代表著底層技術架構的全面革新。對加密項目來說，一般這種這種徹底的改變需要一個全新的品牌形象來體現，比如 Fantom 的 Sonic 等。
3. 大規模採用需要新品牌認知
為了讓穩定幣為更多人熟知且採用，符合監管是前提，但簡化品牌認知也同樣重要。「MakerDAO」這個名字對於加密貨幣圈外的人來說可能顯得晦澀難懂。而「Sky」則簡單、易記，有助於吸引更廣泛的用戶群體，特別是那些對加密貨幣還不太熟悉的人。
紮堆品牌升級，加密新時尚？
事實上， 搞品牌升級的不是 MakerDAO 一家。
最近一兩年，加密項目更名逐漸成為了一種新的時尚現象。
當舊幣很無聊，投機者想要新東西時，如果可以更改品牌名稱、創建新的代幣符號，並以新的價格曲線重新開始，聽起來總是讓人更興奮。
例如 Fantom 變成了 Sonic，FET 等幾個 AI 項目合併成 ASI，Galaxy 更名為 Galxe 又變為 Gravity …… 品牌更名在加密市場屢見不鮮。
數據來源：@cornergirl999 ，由深潮 TechFlow 編譯
而根據近期一份加密代幣升級與合併案例分析的統計數據，品牌更名、代幣遷移或合併，並不保證立即和/或長期的正面價格走勢。
因此，項目必須得確保有充分的理由和堅實的依據支持「為什麽遷移或合併」。這樣才能獲得邏輯和業務上的正統性，給代幣的炒作留一個正確的理由。
MakerDAO 變 Sky，顯然遵循了品牌更名這一加密時尚現象。
但其代幣和業務發展是否會有質的提升，一切外表更替之後是否換湯不換藥，仍需要時間來給出答案。
本文經授權轉載自深潮TechFlow